原标题：决胜“十四五” 迈上新台阶 | 五年深耕笃行路 文旅融合绘华章

　　从孔雀湖畔的晨练到各种赛事的欢呼，从人潮涌动的灯火夜市到山货琳琅的街天，从团结共进的民族节庆到暖冬德宏的品牌成型，德宏用看得见的基础设施升级、摸得着的服务提质、感受得到的淳朴人情，实现了文旅产业提质增效。五年来，美丽德宏正以全新姿态书写文旅高质量发展的新篇章。

　　五年深耕，文旅焕新。“十四五”时期，德宏州深入贯彻落实习近平总书记考察云南重要讲话精神，按照省委、省政府工作要求，全力打造“生态绿色、美食德宏、边境旅游”三张牌，加快推动文旅产业高质量发展。2024年共计接待游客3805.64万人次、同比增长23.9%，旅游总花费445.76亿元、同比增长21.4%，两项指标增幅均排全省第一。2025年1至10月，接待国内游客3579.47万人次，同比增长13.53%，增速排位全省第二；旅游总花费326.8亿元，同比增长15.09%，增速排位全省第四，旅居人数增长37.6%。当前，全州“彰文兴旅”建支柱步伐持续加快，旅游供给水平、服务质量、带动能力显著提升，“有一个美丽的地方——德宏”品牌影响力不断扩大，深受国内外游客青睐。

　　品牌宣传多点突破，文旅热度持续飙升

　　坚持线上造势与线下引流同频共振，全方位打响“有一个美丽的地方——德宏”文旅品牌。线上多维发力扩影响，深化多平台合作，精心创作精品短视频、宣传推文3000余条，策划系列主题宣传活动助推相关话题总传播量突破10亿次；依托抖音、视频号、小红书等新媒体矩阵持续输出优质内容，生动展现德宏风光风情，实现线上流量向线下消费高效转化。

　　线下精准推介拓市场。州和县（市）文旅部门联动发力，组团赴上海、成都、湖州、腾冲等重点客源地开展专场推介，通过“线上+线下”融合营销模式精准对接游客需求。

　　深化区域协同合作。先后与福建泉州、丽江、香格里拉建立友好合作关系，联合大理、保山、怒江构建“江山宏大”滇西区域文旅合作共同体，不断拓宽客源市场版图。

　　品牌荣誉加持提级。央视《三餐四季》《欢乐大猜想》等栏目聚焦德宏，首届小红书文旅发展大会授予德宏“解压天花板”称号，文旅知名度与美誉度显著提升。

刘梦 摄

　　同时，全州上下牢固树立“一盘棋”思想，州文化和旅游局统筹谋划、统一部署，各县（市）协同推进，德宏芒市国际机场持续拓展“航空+文旅”模式、优化航线布局，形成“全域联动、政企协同、内外发力”的品牌宣传格局，有效提升德宏文旅市场竞争力与影响力。

　　优化旅游产品供给，文旅产业蓬勃发展

　　重大项目落地见效，文旅载体扩容提质。成功打造芒市傣族古镇、瑞丽古城、陇川龙安土砖文化驿站、大盈江湿地公园、梁河南甸伴山温泉酒店等核心文旅地标，洲际、希尔顿花园等国际知名酒店相继落地，高端住宿供给能力大幅提升；芒市孔雀湖度假区成功创建国家级旅游度假区，全州A级旅游景区增至27家。同时，持续完善旅居产品体系，瑞丽古城、盈江云南之蓝、芒市翡华温泉度假酒店、孔雀湖森林康养旅居基地等项目投入运营，填补高端康养旅居市场空白，推动旅居产品从单一观光居住向深度体验转型。民宿产业蓬勃发展，一批民宿获评云南省丙级旅游民宿，芒市傣族古镇、芒晃村等形成特色民宿集群，有效满足不同群体住宿需求。

　　业态融合创新赋能，“旅游+”多元发展活力迸发。深化“旅游+文化+体育+康养”融合发展，催生一批新业态、新场景，产业竞争力持续提升。以民族节庆为纽带，依托泼水节、目瑙纵歌节策划推出“26个民族同跳一支舞”、德宏州首届体育运动大会等特色活动，实现文化传承与旅游消费双向赋能。以暖冬气候优势为依托，德宏从游客的“冬日驿站”升级为国家队的“冬训宝地”与各类赛事的“冬季赛场”。自2019年起，芒市累计承接省内外自行车、游泳、藤球、田径等项目的3000余名国家级、省级专业运动员开展冬训；2024年冬至2025年春季，79支训练队共1698人在此训练。中国自行车运动协会在芒市挂牌成立国内首个专项训练基地，芒市荣获“奥运金牌贡献单位”的称号。州体育运动中心网球馆向外地游客免费开放，2024年以来吸引超2000名运动旅居游客；2025年云南省边境幸福村体育嘉年华、七彩云南格兰芬多自行车节、“运动德宏”网球公开赛、贯穿冬春的云南省城市足球联赛等赛事的启动，“跟着赛事去旅行”成为德宏旅居的新潮流。

图源：微美芒市

　　全域联动差异化发展，绘就“美丽德宏旅游拼图”。坚持“一盘棋”思想，立足各县（市）资源禀赋，构建优势互补、各具特色的全域旅游发展格局。芒市发挥州府文化中心优势，推动民族文化与现代城市深度融合，彰显“黎明之城”的包容活力；瑞丽依托边境贸易与异国风情特色，打造免税购物与跨境旅游目的地；盈江深耕生态品牌，主打生态观鸟、田园休闲与创意农业体验；梁河激活“中国葫芦丝之乡”文化IP，以非遗传承为核心打造人文体验项目；陇川强化“目瑙纵歌之乡”品牌效应，探索欢乐水世界、通用机场、雨林公园等水陆空立体化特色旅游项目。各县（市）错位发展、协同发力，共同拼成丰富多彩的“美丽德宏旅游拼图”，全域文旅发展活力全面释放。

图源：目瑙纵歌之乡陇川

　　深耕文化惠民，公共文化服务润万家

　　德宏持续深耕文化惠民工程，全面筑牢公共文化服务根基。顺利完成州级国有文艺院团改革，推进傣剧表演人才定向培养，为地方文艺传承注入新生力量。全州乡镇综合文化服务中心实现全覆盖，州“四馆”累计接待群众超200万人次，文化服务触角延伸至基层末梢。常态化开展各类文化惠民活动，累计惠及群众2000多万人次，让文化温暖浸润千家万户。同时，文艺创作硕果累累，推出《南侨花木兰》等精品力作，打造首个互动体验式民族歌舞秀《记忆·德宏》，补齐夜间文旅消费短板；“傣剧之夜”持续上演《娥并与桑洛》《朗推罕》等经典剧目，勐巴娜西乐团倾情唱响德宏故事，多元文艺形式既丰富群众精神生活，更吸引众多游客驻足关注。

　　非遗传承创新活力迸发，绽放璀璨光彩。德昂族酸茶制作技艺成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，新增国家级非遗代表性项目代表性传承人4名。以“泼水节民俗体验”为代表的非遗互动活动广泛开展，让群众与游客沉浸式感受民族文化魅力。扎实推进第四次全国文物普查，新发现文物59处，滇缅公路与南侨机工专题展入选国家文物局重点项目。40家文创单位开发各类文创产品200余种，让沉睡的文化遗产焕发时代生机。

图源：微美芒市

　　优化市场环境，游客满意度持续提升

　　各部门联合纵深推进旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治百日行动，严厉打击“不合理低价游”“黑导游”和强迫购物等违法违规经营行为，持续优化“30天无理由退货”工作机制。五年来，累计受理退换货234件，涉及金额151万元，全州涉旅投诉没有因游客数量大幅增长而增加。深入实施为游客服务“十件实事”，常态化开展旅游志愿服务，德宏热情、友善、好客、淳朴的待客形象全面展现。

　　收官不是终点，而是新的起点。展望“十五五”新征程，德宏将持续放大资源优势，擦亮特色文旅品牌，让“有一个美丽的地方——德宏”吸引更多宾朋，共赴一场文旅之约！

　　德宏融媒记者 段秋娟

　　部分图片由德宏州文化和旅游局提供